當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 2007年，如何做軟文宣傳 作者：匡振慶 時(shí)間：2007-2-2 字體：[大] [中] [小]

    不可否認(rèn)，軟文是成長(zhǎng)型企業(yè)、品牌產(chǎn)品以及室內(nèi)裝潢單位、化裝品企業(yè)尤其是保健品企業(yè)宣傳下貨的功臣，在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域中可謂開了又一大先例，取得的效果和戰(zhàn)績(jī)都很不俗，其廣告軟文的運(yùn)用似乎爐火純青，曾被業(yè)內(nèi)一致稱贊，并紛紛仿效。企業(yè)投放廣告的最終目的是為了宣傳產(chǎn)品知名度，促進(jìn)消費(fèi)者購買、提高銷量，但是并非所有人都會(huì)接觸到宣傳產(chǎn)品的媒體，看到軟文廣告的 消費(fèi)者也并非都會(huì)成為潛在顧客。這就需要企業(yè)在剛開始的2007新一年里選擇合理的媒體，并投放優(yōu)秀的軟文廣告。 
    11月18日，第9屆北京國(guó)際汽車展覽會(huì)xx隆重開幕，這
個(gè)汽車饕餮盛宴立刻便成為了全國(guó)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，眾多媒體在爭(zhēng)相報(bào)道車展各類信息的同時(shí)，也推出了許多互動(dòng)式的活動(dòng)，使參觀北京車展的觀眾在參觀車展的同時(shí)，也能享受參與活動(dòng)帶來的驚喜，這其中以中國(guó)著名門戶網(wǎng)站搜狐網(wǎng)站和中國(guó)著名的自主品牌奇瑞汽車共同舉辦的“玩搜狐博客，奇瑞A5開回家”的大型互動(dòng)活動(dòng)最吸引人們的眼球。 
    這無疑是奇瑞A5汽車的宣傳。可見，優(yōu)秀軟文輔以媒體選擇及投放科學(xué)合理，的確可以為企業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。軟文在圍繞產(chǎn)品受眾接受心理的同時(shí)堅(jiān)持走以銷售為中心的道路，真正達(dá)到整合媒體、優(yōu)化傳播的效果。而在策略上，以整體協(xié)同、相互配合的戰(zhàn)略發(fā)揮軟文宣傳職能。在電視、報(bào)紙、宣傳小報(bào)、廣播等媒體間，根據(jù)實(shí)際情況“整合搭配”。2007年軟文宣傳造勢(shì)，我們的方略如下：
 
2007軟文策略：創(chuàng)意取勝 
    一般的，企業(yè)通過在啟動(dòng)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)廣告轟炸后，市場(chǎng)增長(zhǎng)和漸漸有名的品牌形象已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)。而在跟進(jìn)、維護(hù)、拓展的關(guān)鍵時(shí)刻，如果沒有新意、優(yōu)質(zhì)、閃亮緊扣消費(fèi)心理的策略性、延續(xù)性軟文造勢(shì)，市場(chǎng)就難以進(jìn)一步提升，產(chǎn)品銷售高潮也隨之變成“期貨”。因此在市場(chǎng)關(guān)鍵期，廣告要走“品牌軟文+強(qiáng)化促銷+優(yōu)惠政策功能”的無限創(chuàng)意軟文廣告策略為主，新聞抄作等為輔的策略路線，在穩(wěn)定銷售的同時(shí)，強(qiáng)化品牌形象，消費(fèi)者心理留下深深。 
    為確保市場(chǎng)銷售再創(chuàng)新高，宣傳必需依據(jù)受眾求新而主動(dòng)創(chuàng)新依此迎合他們的消費(fèi)心理，在吸收前期廣告投放經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，以出奇制勝的整合傳播策略，做到廣告的巧妙投放、品牌培養(yǎng)忠誠，實(shí)現(xiàn)策略的創(chuàng)新。 
    實(shí)際上，對(duì)企業(yè)而言，經(jīng)過系統(tǒng)化、理論化的廣告宣傳，全面兼顧“知識(shí)工人”受眾群和“非知識(shí)工人”受眾群的心理任知度制定新、奇、絕的廣告策略，一定可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)。
 
2007軟文整合：區(qū)隔延伸 
    軟文表現(xiàn)的策略又是重中之重，可以以差異化區(qū)隔硬性廣告為主、個(gè)性化軟性廣告為輔，兼顧各種新奇形式，做到高點(diǎn)強(qiáng)攻、立體交叉、全面搶眼的效果，讓產(chǎn)品功能差異化的廣告來延伸品牌。 
    一方面，以較短時(shí)長(zhǎng)的形象廣告在強(qiáng)勢(shì)電視媒體的黃金重點(diǎn)投放、有效推廣產(chǎn)品差異性“賣點(diǎn)”；另一方面，以3、5分鐘的功能廣告或?qū)ｎ}片在平常時(shí)段反復(fù)投放，不斷向受眾灌輸產(chǎn)品及企業(yè)信息，充分發(fā)揮廣告的立體交叉作用，促進(jìn)市場(chǎng)銷售。 
    像蒙牛、金絲猴因太空人的廣告而品牌延伸、感嘆號(hào)因范偉的廣告而名列同類產(chǎn)品前矛、斯達(dá)舒憑其與“四大叔”的諧音而迅速打開知名度……走個(gè)性化、區(qū)隔路線一定能把產(chǎn)品銷售市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)起來，同時(shí)通過有準(zhǔn)備的軟文抄作迅速把品牌叫響，銷量也必然有大的提升。 
    值得強(qiáng)調(diào)的是，2007年要打成功的軟文策略，總體來說，策劃出能給企業(yè)帶來最大化銷量的廣告文案、電視軟文、廣播文稿、新聞策劃稿等新穎、個(gè)性、區(qū)隔性的東西無疑是老總們樂得合不攏嘴的頭等好事。
 
2007年怎樣才能創(chuàng)作出夠狠又夠準(zhǔn)的好文案呢？  
    做好市場(chǎng)調(diào)研工作 
    把產(chǎn)品吃透，緊緊把握他的賣點(diǎn)和亮點(diǎn)，充分分析市調(diào)的資料，然后用干練、明晰、充滿誘惑的語言文字將產(chǎn)品描述下來，包括產(chǎn)品的原料、技術(shù)工藝、特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群等方面的內(nèi)容。
 
刺激消費(fèi)  
    "3周期叫你擺脫xx疾病困繞"等語言誘導(dǎo)消費(fèi)，"7天消除你臉上的豆豆"及"讓頭發(fā)變得長(zhǎng)而烏黑"來有力證明產(chǎn)品功效，"但是千萬不能策劃出做不到的文案語言來忽悠消費(fèi)者，因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶后憑的是實(shí)實(shí)在在功效說話，否則產(chǎn)品品牌因口碑而流逝和夭折。
 
文案玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意 
    一個(gè)核心創(chuàng)意可以彌補(bǔ)文案的不足和缺憾，也叫文案點(diǎn)子、文案創(chuàng)意。創(chuàng)意要很優(yōu)美，可延伸，有原創(chuàng)性，可以吸引許多大眾消費(fèi)者眼球。  
    天春機(jī)構(gòu)在為愛頓雪雅美容化妝做品牌宣傳，提供全國(guó)性軟文時(shí)確定的文案創(chuàng)意是"愛美愛健康，就是要雪雅"，圍繞著人的種種"愛美之心"以及"健康"的種種追求展開系列文案創(chuàng)意，全國(guó)反響效果很好。為"雪雅"延伸品牌xx美容品所確定的創(chuàng)意是"xx，做嫵媚女人"，圍繞核心產(chǎn)品延伸的的系列產(chǎn)品也因?yàn)槲陌傅馁N切、閃亮而引發(fā)消費(fèi)關(guān)注。 
    談軟文，不得不談?wù)勡浳牡臉?biāo)題。我們知道軟文之所以具有很強(qiáng)的吸引力，能夠推動(dòng)產(chǎn)品在市場(chǎng)的迅速走量，很大魅力在于那些大而黑的有影響的大標(biāo)題，一個(gè)富有煽動(dòng)力、扣人心弦的標(biāo)題能醒目的表達(dá)產(chǎn)品的差異之處和優(yōu)越性，引人關(guān)注。 
    每一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了7、8成，翻開2006年以及之前的軟文，看其標(biāo)題其優(yōu)秀之處大致有以下幾中：
　　　
（3）新聞味十足　　
    爆炸性新聞或喜聞快見的消息大家都愛第一時(shí)間獲悉，因此從消費(fèi)大眾是這個(gè)心理出發(fā)，策劃撰寫軟文時(shí)標(biāo)題寫得新聞味道十足，會(huì)起到很好的爆炸性效果，極易形成大街小巷談?wù)摰慕裹c(diǎn)，形成口碑傳播。天春傳播為名品團(tuán)購網(wǎng)被所作的創(chuàng)意《企業(yè)救世主里的新聞內(nèi)參》，為愛頓雪雅創(chuàng)意的《錫城將要"美麗"進(jìn)行到底》、《江南今年冬天降"雪"——雪雅》，為艾美瑞創(chuàng)意的《暴光艾美瑞內(nèi)幕》，《從山東傳來的保心健"腦"特快速遞江南》等軟文廣告給消費(fèi)者投來消費(fèi)快餐，以饗讀者，進(jìn)而達(dá)到軟文傳播目的。
　　
（1） 敷以生命　　
    當(dāng)把產(chǎn)品敷以生命后，一般都會(huì)有好的創(chuàng)意。天春傳播為艾美瑞創(chuàng)意的廣告《心腦健康得在跳舞》，為愛頓雪雅肌膚素創(chuàng)意的軟文標(biāo)題《別讓細(xì)菌"親吻"美麗肌膚》。為團(tuán)購創(chuàng)意的《企業(yè)和企業(yè)談情》、《別叫他們幾個(gè)企業(yè)分手》篇等，都將產(chǎn)品或者網(wǎng)站敷以生命，傳神的表達(dá)自己的賣點(diǎn)和亮點(diǎn)。 
    （1） 故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如《驚奇：外星人的胃口也好了》這里的“胃口好”是因?yàn)閤x胃沖劑效果好的原因，"外星人"創(chuàng)意的標(biāo)題，將"胃"產(chǎn)品提升到適合"外星人"產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣�！　�
這類標(biāo)題都很有吸引力：　　
“怕上火，喝王老吉”。（王老吉飲料廣告）　　
從山東傳來的保心健"腦"特快速遞江南。（天春傳播為艾美瑞健腦產(chǎn)品所作的軟文）
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（De Beers）　　
江南今年冬天降"雪"——雪雅。（天春傳播為雪雅所作的標(biāo)題）
牛奶香濃，絲般感受（DOVE巧克力） 
　　
新奇廣告　　
    一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的軟文廣告會(huì)吸引很多來閱讀人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，比如“家人盼您安全回家”、“施工給您帶來不便，請(qǐng)?jiān)�諒”、“我讓座，我文明”、“小草正在睡覺，請(qǐng)不要吵醒它”等等，在這樣的標(biāo)語背后，我們似乎能看到講話者善意、親切的笑容，心底那種被尊重、被善待的愉悅感，會(huì)讓我們自覺地遵從它的指示，勸誡效果反而比禁止性標(biāo)語好得多。新奇性的特點(diǎn)往往讓產(chǎn)品或服務(wù)很快獲得人們的認(rèn)可。
　
情景十足 
    許多廣告要借助生活中熟悉的場(chǎng)景想象。情景再現(xiàn)是一個(gè)即普通且屢試不爽的廣告營(yíng)銷方式，運(yùn)用最多的是寶潔公司，無論是舒膚佳的在公車上或者是小孩相互接觸，還是最早的扛煤氣罐、到今天玉蘭油沐浴乳的廣告都是一種生活情景的再現(xiàn)，但運(yùn)用情景再現(xiàn)最成功的，應(yīng)該數(shù)時(shí)下在各電視臺(tái)熱播的阿迪達(dá)斯廣告，其運(yùn)用麥迪04年35秒決殺馬刺的鮮活案例，并進(jìn)行一定的藝術(shù)加工，將其升華為連“老天都感動(dòng)的哭了”，讓人產(chǎn)生了積極的品牌聯(lián)想，并且也是阿迪“沒有不可能”品牌精神的生動(dòng)寫照。。
 
（4） 借助熱點(diǎn)話題、新聞 
     “新聞性廣告”內(nèi)容是以類似典型報(bào)道的形式介紹有關(guān)及其負(fù)責(zé)人的業(yè)績(jī)、經(jīng)驗(yàn)、事跡，頗多溢美之詞，標(biāo)題往往使用“××側(cè)記”、“××紀(jì)實(shí)”、“來自××的報(bào)告”、“××訪談”，甚至還有“答記者問”、“采訪札記”等用語。這些宣傳大抵篇幅冗長(zhǎng)。 
    “新聞性廣告”是廣告從業(yè)人員承攬的以新聞形式發(fā)布的廣告。⑵廣告刊播版面、時(shí)段是合法的，但新聞性廣告的表現(xiàn)形式是非法。此類廣告使受眾誤以為新聞，具有較強(qiáng)的欺騙性和誘導(dǎo)性，違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”，也違反《關(guān)于禁止用新聞形式進(jìn)行企業(yè)形象廣告宣傳的通知》。⑶新聞性廣告往往夸大其辭，而又采用新聞形式進(jìn)行采寫，嚴(yán)重違背了廣告的“思想性原則”和“真實(shí)性原則”，是新聞的異常形態(tài)。
 
（5） 聯(lián)想造勢(shì)　　
    將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會(huì)出現(xiàn)比較驚人的效果。洗面奶除痘被比喻成"用碾子磨面又慢又煩"等等。聯(lián)想對(duì)創(chuàng)意出好文案也很有幫助�！　�
文案內(nèi)容是文字部分，軟文成功在于文字的組合。
一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢(shì)；賦予親切感，注入真實(shí)的感情。　　
    文案要列舉了大量的事實(shí)，讓人信服，令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費(fèi)者一些非常實(shí)在、具體的數(shù)字。文案親切感就要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動(dòng)聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質(zhì)會(huì)帶入產(chǎn)品中，消費(fèi)者很可能會(huì)因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購買產(chǎn)品。
好的廣告文案直接主動(dòng)親近目標(biāo)人群。你的目標(biāo)消費(fèi)群是中老年，最好在文案中出現(xiàn)父母親、老人家等字眼，如果是學(xué)生，那就要出現(xiàn)"寶貝"兒子女兒字眼�！　�
    一個(gè)寫得深入淺出文案會(huì)吸引很多的消費(fèi)眼球，天春傳播為名品團(tuán)購網(wǎng)膽寫的文案《企業(yè)間成為密友》，全文共4段落，但是很多企業(yè)來電并且在網(wǎng)站上做推廣，如果一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)平臺(tái)用短文案能表達(dá)清楚，那就短，如果用長(zhǎng)文案寫得會(huì)更生動(dòng)有力，促銷力更強(qiáng)那就用長(zhǎng)文案。
    文案中如果安排抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸引力，在敘說這些贈(zèng)品時(shí)或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感受。如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結(jié)合起來寫會(huì)更加生動(dòng)。效果一定很好。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動(dòng)而不肯放棄，多用或者盡量用以下字詞：省錢的、驚人的、公布、、舒服的、感動(dòng)的、秘密、真相等等，還有多用問句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，內(nèi)容豐富，深?yuàn)W的科技或者工藝盡量用打比方的形式表達(dá)出來好讓消費(fèi)者明白：哦，這樣呀，肯定是個(gè)好東西�！　�
總結(jié)一下做好軟文就要充分做好以下幾點(diǎn)事情。 
提前做好軟文廣告計(jì)劃 
    軟文廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn)，而廣告又是品牌目標(biāo)和銷售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物，最終要達(dá)到的是建設(shè)形象與獲取利潤(rùn)的目的，因此，軟文廣告也應(yīng)遵循計(jì)劃、組織、實(shí)施、修正的操作規(guī)律。軟文廣告的計(jì)劃源于企業(yè)的廣告策略，善于操作軟文廣告的企業(yè)大多是非常講求策略的企業(yè)，也是精于低成本運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，但依靠軟文廣告而迅速成長(zhǎng)的企業(yè)并不多，為什么？因?yàn)槎鄶?shù)企業(yè)并沒有提前做好軟文廣告計(jì)劃。軟文廣告計(jì)劃是軟文廣告操作的基礎(chǔ)。
 
給軟文擬一個(gè)動(dòng)人標(biāo)題 
    發(fā)布軟文廣告是企業(yè)的需求，無非是要達(dá)到品牌宣傳目標(biāo)或產(chǎn)品銷售目標(biāo)，無論是2007年還是更長(zhǎng)時(shí)間寫作軟文廣告時(shí)首先要考慮消費(fèi)者的心理和需求，迎合時(shí)市場(chǎng)需要。 
    就整篇軟文廣告而言，標(biāo)題就象“點(diǎn)精”之筆，是吸引更多人眼球的關(guān)鍵。當(dāng)然，僅僅吸引眼球是不夠的，還必須引發(fā)所有消費(fèi)者關(guān)注，并由此產(chǎn)生“購買”的情素。 
    《相約玫瑰園，友情一線牽》、《xx，因?yàn)檎嬲\而暢銷》、《vx裝修，快樂好禮送》、《北大青鳥：有技能，好工作》、《xx掀起性保健新革命》……諸如此類軟文的標(biāo)題，不但曾經(jīng)引領(lǐng)各大報(bào)刊版面潮流，而且讓消費(fèi)者“愛不釋手”而且身受信任，為什么？因?yàn)樗�抓住消費(fèi)者的找工作、找朋友、治病因等心理，甚至比當(dāng)時(shí)的消息或者新聞更吸引人。再說，我們?cè)谑∈械纫恍┑胤叫悦襟w報(bào)刊上常看到《xx提醒：乳腺癌別急著一刀切》、《九x敗毒丸徹底治皮鮮》、《何氏狐臭干干凈凈》、《冬日溫情送驚喜，福田風(fēng)景有大禮》、《悅巢：卵巢保鮮延緩衰老》等，在軟文標(biāo)題的殺傷力上表現(xiàn)不俗。
 
用新聞體組織正文結(jié)構(gòu) 
    好的開始并不一定代表結(jié)果會(huì)很完美，軟文同樣如此，如果策劃部策劃的軟文在標(biāo)題上已經(jīng)下很大功夫搞出好的創(chuàng)意標(biāo)題了，但是還不能說軟文就會(huì)不錯(cuò)了，如果要讓消費(fèi)者對(duì)文章感興趣，引人入勝閱讀下來，軟文在內(nèi)容、信息、組織構(gòu)架等上還要有新的東西出現(xiàn)。我們不可否認(rèn)現(xiàn)在很多軟文是由剛畢業(yè)或者外行人士來完成的，他們市場(chǎng)把握不準(zhǔn)，新聞寫作水平有限，因此軟文不能寫到位。 
    其實(shí)好的軟文，被消費(fèi)者認(rèn)可并接受的在于他的信息可靠性和具有吸引力，有了可靠性和吸引力才能凸顯軟文殺傷力。 
    比如：一篇名為《探索Mp3內(nèi)部的秘密》軟文廣告，旨在宣傳其新的產(chǎn)品功能和技術(shù)： 
    這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的Mp3播放器的方框原理圖，這是2000年由Hyundai公司發(fā)布的一塊開模塊的原理圖，很明顯，在這個(gè)框圖里，幾個(gè)重要的構(gòu)成(USB controller、MCU、MP3Decoder)都采用了Hyundai自己的產(chǎn)品，當(dāng)然這并不影響我們對(duì)于Mp3原理的討論，因?yàn)樵谠缙�，幾乎所有的Mp3的構(gòu)架都與此相同。 
    我們很容易看出軟文中點(diǎn)點(diǎn)圈圈數(shù)筆就把此產(chǎn)品與眾不同的東西表現(xiàn)出來了，差異化之處在于原理和構(gòu)架，這是軟文新聞點(diǎn)也是廣告賣點(diǎn)。
 
接著看下面的文章內(nèi)容： 
    Hyundai提供的這張方框圖比我們常見的資料要細(xì)致的多，由上圖我們不難看出，其實(shí)Mp3的構(gòu)成并不復(fù)雜，其中MCU應(yīng)當(dāng)算是整個(gè)播放器的核心了，MCU的內(nèi)部一般都包含有EEPROM，MCU在上電后首先執(zhí)行的就是內(nèi)部EEPROM的程序，然后由內(nèi)部程序來決定是否加載外部Flash外部的程序，一般我們所說的升級(jí)FirmWare都是升級(jí)Flash內(nèi)的程序，而非MCU內(nèi)的引導(dǎo)程序。因此不難看出MCU是MP3播放器的核心，幾乎所有的功能操作都是由它來實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然如果您的播放器支持FirmWare升級(jí)的話記得要經(jīng)常升級(jí)你的FirmWare哦。  
    如果我們生產(chǎn)出來的播放器僅需要使用串口或并口與計(jì)算機(jī)連接的話只需要在MCU的IO接口上增加一小塊電平轉(zhuǎn)換電路即可(如ADM202)，但要實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的USB通信那就必須增加一塊USB芯片了(當(dāng)時(shí)的技術(shù)前題)，因?yàn)樵谖覀兊脑�理圖中USB Controller也占據(jù)著很重要的位置，我們可以看到，在與Flash/MMC的總線中，USB控制芯片幾乎與MCU是同等的地位，當(dāng)然，這是一個(gè)設(shè)計(jì)思想問題。
 
…… 
    以上軟文內(nèi)容主要是采用新聞消息的格調(diào)和角度進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特之處和吸引人的地方做重點(diǎn)闡述，目的讓消費(fèi)者更直接感受到產(chǎn)品的科技先進(jìn)性，產(chǎn)生興趣。無疑給宣傳增添可信度和科普性及新聞性。 
    結(jié)尾總結(jié)：隨著芯片技術(shù)的發(fā)展，集成度的提高，生產(chǎn)制造Mp3(數(shù)字式)播放器已經(jīng)越來越簡(jiǎn)單，甚至有一天，您也可以自己組裝一臺(tái)DIY版的MP3播放器出來。不難看出短短數(shù)語軟文給消費(fèi)者提出購買的暗示，潛意思是說：擁有Mp3(數(shù)字式)播放器，“您也可以自己組裝一臺(tái)DIY版的MP3播放器出來”，還等什么呀，抓緊行動(dòng)吧！
 
排版格調(diào)編輯象做新聞 
    軟文廣告的編排有發(fā)可依，無外乎在字體、線框、分隔等方面下足功夫。 
    我們說，對(duì)較長(zhǎng)的軟文，在設(shè)計(jì)時(shí)就要進(jìn)行分隔處理。分隔時(shí)，要參考發(fā)布媒體的分隔方式，嚴(yán)格把握每欄的欄寬長(zhǎng)度。一般大報(bào)的每版以五欄劃分，每欄約6厘米寬，小報(bào)的每版以四欄劃分，每欄約5.5厘米寬。 
    引題和副題、小標(biāo)題這些標(biāo)題的字體、正文的字體均應(yīng)和發(fā)布媒體慣用的新聞字體一致。對(duì)字體的裝飾，如底紋、陰影等也要和新聞的設(shè)計(jì)風(fēng)格保持一致。字號(hào)：除過字體的設(shè)計(jì)與新聞保持一致之外，字號(hào)也要和新聞稿件慣用的字號(hào)一樣，這樣才會(huì)從整體上讓讀者感到“像新聞”，消費(fèi)者在心理上都情愿相信新聞而不愿有意接受廣告的熏陶，象新聞的排版無疑打消不少消費(fèi)者的信任恐慌病癥，從而使軟文增強(qiáng)不少說服力，產(chǎn)生好的市場(chǎng)反應(yīng)。 
    簡(jiǎn)單說說版式中的邊邊框框，每種報(bào)紙的新聞稿件邊框線都有其固定的風(fēng)格，如《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的新聞便框線以及空格很醒目，大氣之作，而一些地方報(bào)紙如早報(bào)、都市報(bào)、晚報(bào)則為粗細(xì)不均衡的線條邊框，顯得小氣乏力，這些都是軟文廣告編排設(shè)計(jì)時(shí)要參考的細(xì)節(jié)，小小的細(xì)微之處可以看出一些蛛絲馬跡來，也是很多接受的讀者群所注意的重要之處，他們會(huì)通過諸如排版的細(xì)節(jié)看出一些貓膩來，所以軟文排版的專家們也要多多主要呀。一般來說，新聞?wù)�文的行距一般�?毫米為佳，1厘米的距離內(nèi)只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米內(nèi)可以排3-4個(gè)字。軟文編排設(shè)計(jì)時(shí)嚴(yán)格把握行距和字距的疏密，再配合字體字號(hào)的一致，足可以做到象新聞稿，好的軟文加上類似新聞一樣的宣傳，令很多讀者群很難不去細(xì)心閱讀，接受了文字接受了新聞樣式的軟文宣傳而又不帶著廣告反胃癥的心態(tài)去接受產(chǎn)品接受宣傳，自然效果不同一般。 
    大量存在于大大小小報(bào)刊雜志上的象新聞一樣的格式和排版，諸如“新聞模式”的典范之作《40億打造vv地產(chǎn)夢(mèng)》、《重要提示：汽車產(chǎn)業(yè)銷售數(shù)字真假李逵揭幕》、《數(shù)字下的護(hù)心健腦保健產(chǎn)業(yè)黑洞》、《xx，白色家電新寵橫空上市》、《掀起xxx一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的風(fēng)暴》、《社保案波及滬上國(guó)資改革，xx地產(chǎn)群企業(yè)依然堅(jiān)挺》等系列軟文無論在內(nèi)容、標(biāo)題、排版上作到了象新聞，所以效果反饋異常激烈，帶來產(chǎn)品和企業(yè)的大豐收，無形中拉攏了大量的消費(fèi)讀者的人氣，給產(chǎn)品企業(yè)帶來無限贏利效應(yīng)。


天春簡(jiǎn)介：天春咨詢傳播(SKYSPRING CONSULTATION & COMMUNICATION CO.,LTD.)是一家專業(yè)化、個(gè)性化、現(xiàn)代化創(chuàng)新型智業(yè)機(jī)構(gòu),機(jī)構(gòu)一貫秉承"有容乃大,天下皆春"的求新、求異,敢為天下先的“2S”服務(wù)理念及文化理念,一直專業(yè)致力于醫(yī)藥保健品、快速消費(fèi)品、餐飲連鎖、小家電事業(yè)、私人教育、汽車美容等行業(yè)品牌打造與傳播推廣、全程企劃策略、文案策劃、商業(yè)計(jì)劃書、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)開拓、企業(yè)CI、VI定位、產(chǎn)品招商運(yùn)作、新聞營(yíng)銷等工作。機(jī)構(gòu)幫助眾多中小企業(yè)走出困境,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)倍增,貼切的文案、獨(dú)到的營(yíng)銷策略、奇異的招商手段、低成本的會(huì)務(wù)促銷、精細(xì)化消費(fèi)群電話互動(dòng)、板樣市場(chǎng)啟動(dòng)等，提供“貼切、縝密、務(wù)實(shí)、共贏、高效、簡(jiǎn)約、睿智、果敢、安全”的營(yíng)銷方案，成功的案例及實(shí)操理論先后被《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《銷售與市場(chǎng)》等核心媒體榮登。E-mail: skyspring88@163.com & 1234564155@163.com MSN: king1234564155@hotmail.com. http://888kuang.2008red.com/